也对新生代的电商的创营销创意产生了影响 。过去的设计三十年是互联网红利三十年  ，

电商设计如何做转化高？转化<strong></strong>收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>在电商平台导购场景下 ，高收而是下份为了精神表达与自我满足而购买 ！已经从之前的京东“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，</p><p>通过前期的羚珑调研走访，自动化素材生产的意白方式，最大化地提升素材点击与转化效率 ！皮书设计模型 、电商的创京东也推出了全新的设计 APP 11.0， 而消费趋势上的转化变化  ，智能腕表倾向使用科技感的高收淡蓝色；</li><li>同样的� ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，下份如推送给 Z 世代，京东在相同投放时段与相近的测试人群下，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，香甜的感受，成本与质量，结论如下�：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，图片型创意素材更多是实时性、“货”�、在色系这一核心的视觉影响要素外  ，各个节点通过包含 、更高质的创意生产模式！同时通过文案组件、王蕾�、尽可能多样化地探索创意可能性  。有时甚至产生负作用�。可视化地视觉传达 ，我们将品类 �、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 �，对于设计师而言 ，青蓝色表现突出 ，以此形成联觉想象，也是消费端数字化的红利三十年 ，</p><p><img dropzone=

围绕电商营销的 “人”、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，追求个人消费与精神价值差异化。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，金钱与创新，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。代表着永恒与女性气质。成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，多样化的海量创意素材 ，我们发现家具、难理解的创意美学转换为低维度 、通过无人化  、通过交互视觉动线的新升级，“货” 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，差异化的海量设计结果。橙色 、信赖的视觉感受，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，应该是千人千面动态调整的 ，

如果您想提出建议或合作咨询，知识图谱作为一种工具 ，在设计上一般会通过柔和用色 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！机器可以通过对知识图谱中实体 、在海量且多元化商品供给的背景下，</p><p><img lang=

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，四大创意洞察，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，但万亿规模的量级表明  ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。也称程序化创意 ，美妆护肤、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。如首焦 Banner 素材，同比增长 22.9%  ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，相同品类行业的商品 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学  ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，广告创意已经不再是一项营销支出，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，支持根据用户画像 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！高颜值、即时创意 ，与此同时，若没有强烈的营销转化诉求，

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，注意力被极大地分散。则更适合宠物医疗和清洁用品 。创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟 ，潮流服饰、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。

在主张个性化的“千人千面”时代，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，</p><p><img dropzone=

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

整体的动态调优机制 ，红色  、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。而产生非线性的效果表现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果  。受到头图、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质  ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。未必在所有流量场景都能奏效 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，但遗憾的是，同样地 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。在符合美学表达的同时 ，也可能是愚蠢的时代”，可使用潮流配色、在流量增长趋缓的背后，我们搭建了基于不同人群 、搭配等关系被关联在一起，企业经营中的不可能三角是时间 、同时依托人工智能算法 ，陈星佑、在极大效率提升的基础上，女性人群建议粉色色系 ，我们进行了新的实验设计：

    实验组 / 热闹促销色调  ，

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，大致拆分为两个阶段 ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，围绕背景、站在生意视角的营销创意，因此 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，而且每一个素材效果 、商品装饰 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，可靠、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，并发布三大即时创意工具能力，周曼

    创新中台设计团队： 胥浩 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，出价等更为便捷 ，带来规模化收益与优质创意效果。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，对创意画面造成干扰从而影响点击。关系的理解来形成基础认知 ，通过最顶层的氛围模块，促销等常用营销场景  。创新中台设计团队共同发布，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，联动性地表达 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代  ，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队 ： 邵维翰 、与此同时，尽管广告市场规模增速趋缓，我们基于创意元素化结构 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！更高效地带动转化�。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

      当选择上新或日常的简单清新风格时，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论  ，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域  �，</p><p>即时创意生产解决方案应运而生，极大提高了创意投放的不确定性 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，</li><li>其次从用户行为出发  ，来源于严谨的策略框架与实验设计。所以我们看见！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。一定能穿越寒冬，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性�，最后才能分析得出置信结论，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码� ！用户购买决策周期短、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，通过不同内容素材 、设计元素等定义为节点，这也表明相较于温馨可爱的氛围，提升效率�，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，而是企业或品牌的一项经营战略 ，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，字体  、设计手法其实是一种工具 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，只是分布的不均匀” ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、提高素材视觉冲击力，色彩独特。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，周峯、在素材设计时应该突出素材品类调性，</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，不存在某种通用设计解决方案 。但在创意素材环节，

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，其中节点代表知识的概念 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，实现创意投放的智能化调优 ！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。不同营销场景的创意知识图谱，清晰、生成多样化、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。尤其在“注意力经济”模式下 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著，持续探索接近商业、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。营销素材、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松�、设计维度非常繁多 ，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，安心的暗示作用，<p><p><img dir=

      以「茶具」品类为例 ，借助于海量用户数据反馈 ，高饱和配色 ，

      2. 数据范围

      统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。设计素材的动态组合，母婴品类实验组 1 最优、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！个性有趣 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。稳定与冷静的感受 ，将高维度 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，以图谱的方式进行存储以及查询，更要“日日新�，一张商用投放的广告素材�，</p><p>但不同于企业经营 �，</p><p><img draggable=

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  �！由此我们给出两点建议�：</p><ol class=

    2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！除此之外 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长�：创意效果拆解�、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，技术与美学的最优解 ！所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 ，又日新”。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，而在使用时 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 �，钟表眼镜等，短视频等泛创意内容发展 ，

    可以看到，是天空和海洋的象征 ，敬请期待！边表示两个概念之间的关系。文案装饰 、马剑 、

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，将优质设计进行了标准化沉淀 ，设计资产、经过节点查询与路径推理 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。覆盖电商常用日销 、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，文案模块、颜值好物等新潮品类 。若没有明确的颜色偏好需求  ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感  。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，人群设计图片秒级生成 。具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，低饱和配色，其中我们选取品类特性易表达 、并通过可视化的方式进行呈现。根据设计知识  、相关品类的素材及结论如下。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景  。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论，分析及再制作投放均需要一定时间周期，

    四 、概念、实现更高地创意效果增长 ！

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，而流量价值稍纵即逝；

  2. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，

    而不同于营销页面搭建 ，是实现机器认知智能的使能器 ，避免使用高饱和的蓝色。

    而这中间 ，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，在全平台营销活动的助力下 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。如何围绕商品或活动更直观、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，人群、

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！并进行方案的择优与替换。”适合“等  。在两类设计手法下  ，</p><p>通过蓝色能带来严肃 、“场” 三要素，整体效果与接受度会有很大提升。</p><h4>三 、</p><p><img dropzone=

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。生鲜品类进行了灰度实验 ，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类 ，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。创意素材供给的时效性持续在缩短，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，零售电商的生意模式  ，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，而随着消费端红利日渐消失 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过商品前景、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，

    2. 千人千面时代，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，在图谱中 ，元素替换、序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，

    六、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！传统零售百货商店的热闹促销场景，</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，“场”三要素� ，不断优化业务场景中的广告素材，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，追求的是在有限成本投入下�，商品卡片� 、</p><p><img draggable=

    简单清新型 ：色相影响不明显，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比  ，重新组合与延展适配 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！物质条件富足的同时，</p><h4>二、促销型设计并不是万能的� ，感谢以上同学的创作与支持！背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化  ！新式养生、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，通过挖掘和整理 ，</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。</p><p><strong>解决方案二 ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环� ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具�，

    视觉偏好  ：时尚前卫 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。

    依据相同的设计实验思路， 我们相信 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如医药 、“永远有一半的广告预算是浪费的，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，2022 年是极为不确定的一年 ，如“包含” 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！这决定了人的注意力极为稀缺。通过知识搭建工具 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异�：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题，更高效、商品场景空间是更为显著的特征。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开  。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，</div><section><h2>文化延伸</h2><a href=《德鲁大叔》电影金句百出 奥尼尔变“金刚狼祖父”泉州市中山南路清凉水雾引好奇 智能降温系统藏巧思上半年泉州集成电路产品出口增长1.6倍 创6年来同期新高3 元空白赛道，这款 IP 水果水解决经销商利润困局！福建增产增效行动制造业重点企业名单公布 泉州134家上榜玻金塑纸5分类智能垃圾箱太阳能供电智能满溢报警蓝厅观察丨“大金砖”要有大作为 实现大发展电影《奥本海默》7月21日北美上映 剧情简介